瑞銀引述中國商務部資料，2023年國慶假期期間（9月29日至10月6日），全國零售銷售同比增長9%。瑞銀大中華消費品行業主管彭燕燕估計，數字較2019年同期增長低百分之十幾，略好於8月10%的零售銷售增速。其中，糧油產品、飲料、珠寶和電信電子銷售增長超過10%，汽車和化妝品銷售同比增長約7%。
超高端白酒需求平淡
根據瑞銀的管道調查，黃金周白酒銷售普遍低於預期，因為超高端白酒品牌的銷售增長大多在中個位數，而高端白酒受到消費者消費降級的壓力，300-400元價格段的增幅最高。假期中主要超高端品牌的批發價保持穩定。與往年相比，經銷商對白酒公司的付款更加保守。彭燕燕認為，這些因素可能意味著今年第三季白酒板塊面臨潛在盈利風險。另外，根據該行的管道調查，假期期間飲料和乳製品錄得兩位數的收入增長，可能是由於出行增加。由於送禮需求復蘇，高端乳製品需求強勁。
餐飲銷售強勁
根據商務部資料，假期前7天，主要餐飲公司的銷售額同比增長近20%。海底撈的翻台率超過5次，恢復到2019年水準的90%。運動服飾需求也顯示出韌性，特步零售額同比增長20%（國慶日），361度同比增長34%（國慶日+中秋節）。根據瑞銀的管道調查，假期期間主要品牌的折扣活動也得到控制。名創優品假期銷售強勁。儘管地方政府提供了一些補貼，但大多數地區的家電和傢俱需求仍然疲軟。彭燕燕相信，可能是因為人們在假期出遊並推遲了裝修計畫。但根據奧維雲網，節前（9月25日至10月1日）大多數家電品類的線下銷售似乎具有韌性，同比呈兩位數增長。
