瑞銀引述中國商務部資料,2023年國慶假期期間(9月29日至10月6日),全國零售銷售同比增長9%。瑞銀大中華消費品行業主管彭燕燕估計,數字較2019年同期增長低百分之十幾,略好於8月10%的零售銷售增速。其中,糧油產品、飲料、珠寶和電信電子銷售增長超過10%,汽車和化妝品銷售同比增長約7%。
超高端白酒需求平淡
根據瑞銀的管道調查,黃金周白酒銷售普遍低於預期,因為超高端白酒品牌的銷售增長大多在中個位數,而高端白酒受到消費者消費降級的壓力,300-400元價格段的增幅最高。假期中主要超高端品牌的批發價保持穩定。與往年相比,經銷商對白酒公司的付款更加保守。彭燕燕認為,這些因素可能意味著今年第三季白酒板塊面臨潛在盈利風險。另外,根據該行的管道調查,假期期間飲料和乳製品錄得兩位數的收入增長,可能是由於出行增加。由於送禮需求復蘇,高端乳製品需求強勁。
餐飲銷售強勁
根據商務部資料,假期前7天,主要餐飲公司的銷售額同比增長近20%。海底撈的翻台率超過5次,恢復到2019年水準的90%。運動服飾需求也顯示出韌性,特步零售額同比增長20%(國慶日),361度同比增長34%(國慶日+中秋節)。根據瑞銀的管道調查,假期期間主要品牌的折扣活動也得到控制。名創優品假期銷售強勁。儘管地方政府提供了一些補貼,但大多數地區的家電和傢俱需求仍然疲軟。彭燕燕相信,可能是因為人們在假期出遊並推遲了裝修計畫。但根據奧維雲網,節前(9月25日至10月1日)大多數家電品類的線下銷售似乎具有韌性,同比呈兩位數增長。