香港旅遊發展局(旅發局)於 2025 年 9 月 25 日至 28 日，聯同香港旅遊業界參加日本旅遊展覽會之一—日本旅遊博覽會。半今年以來，日本來港的旅客持續錄得增長，1 月至 8 月合共錄得超過 47 萬名旅客人次，按年上升超過三成半。當中 8 月份錄得逾 7.6 萬人次，較去年 8 月上升近五成半，成為升幅最高的短途客源市場。
今年的展覽攤位展示香港作為國際都會的魅力和舊日情懷，將日本民眾深感興趣、港產電影《九龍城寨之圍城》的精緻佈置和復古街景，帶到展覽廳內，同時結合旅發局日本辦事處的「Kawaii」香港主題宣傳，加入大熊貓、招牌等現代元素，打造具香港特式的「Kawaii」打卡熱點，吸引參加者的眼球。
送出《九龍城寨之圍城》週邊產品
為配合今次展覽，旅發局早在 9 月上旬在社交媒體展開一系列宣傳，並在展覽攤位設互動遊戲，送出《九龍城寨之圍城》相關的週邊產品，深受參加者喜愛，並吸引大批人士輪候參與。旅發局更憑着展覽攤位的創意和吸引力，榮獲主辦單位頒發「Grand Prize ofthe Booth Award Selected by the Professionals」大獎。
乘着今次展覽，旅發局總幹事劉鎮漢前赴日本，並與 JATA 主席高橋廣行 (HiroyukiTakahashi)及當地業界進行交流，同拓商機。旅發局 日 本 辦 事 處 會 繼 續 以「Kawaii 香港」作為主題宣傳，將香港的多元化元素，以日本人熟悉的「可愛 、 討 人 喜 歡 和 適 合 打 卡( Instagrammable ) 」 的 風 格 重 新 包裝。宣傳活動包括與業界合作推出相關旅遊產品、邀請媒體和 KOL 親身探索香 港 最 新 打 卡 熱 點， 並推出 全 新「Kawaii 香港」旅遊指南。
